Google разрешил показ объявлений сверху и снизу страницы не упустите шанс
Google разрешит одному рекламодателю показывать объявления как в верхней, так и в нижней части страницы
22 апреля 2025 г. — 7:51 утра
Что будет, если ваш конкурент займет и верх, и низ поисковой выдачи? Google Ads снял запрет — теперь рекламодатели могут атаковать аудиторию с двух фронтов. Но не спешите радоваться: новые правила изменят стратегии ставок, CTR и даже логику оптимизации кампаний. Почему одни бренды выиграют, а другие потеряют бюджет — разбираемся в деталях, которые Google не афиширует.
Google снова меняет правила — теперь рекламные блоки могут дублироваться вверху и внизу страницы. Но вот парадокс: пока никто не знает, как это повлияет на реальный CTR. Почему маркетологи боятся не конкуренции, а слепоты алгоритмов? И главное — как адаптироваться, когда метрики не отражают истинной картины?
Google разрешает показ объявлений в верхней и нижней части страницы
Google Ads объявили, что теперь релевантные поисковые объявления могут участвовать в аукционах как для верхнего, так и для нижнего блока страницы. Ранее компания уже экспериментировала с дублированием объявлений, но теперь это стало официальной политикой. По словам Google, пользователь, прокрутивший страницу вниз, может увидеть другое, но столь же релевантное объявление от того же рекламодателя.
Компания заявила, что тестировала нововведение несколько месяцев и обнаружила рост релевантных объявлений на 10%, а конверсий в нижнем блоке — на 14%. Это изменение связано с обновлением политики «Нечестного преимущества» от 14 апреля 2025 года, разрешившей показ объявлений от одного рекламодателя в разных блоках. Однако рекламодатели пока не могут точно измерить разницу в эффективности между верхними и нижними позициями.
Новое обновление Google Ads
Google Ads снял ограничение, которое не позволяло одному рекламодателю занимать одновременно верхние и нижние позиции в поисковой выдаче. Теперь релевантные объявления, показанные вверху, могут участвовать в аукционе для нижнего блока. Компания подчеркивает, что это не дублирование — пользователь увидит разные объявления от одного бренда при прокрутке.
По данным Google, тесты показали рост релевантности объявлений на 10%, а конверсии нижних позиций — на 14%. Ранее, 14 апреля 2025 года, сервис уже смягчил политику «Нечестного преимущества», разрешив показ объявлений от одного рекламодателя в разных блоках. Однако рекламодатели пока не могут отдельно анализировать эффективность верхних и нижних показов — для оценки Google рекомендует использовать сегмент «Top vs. other».
Изменения в аукционе рекламных объявлений
Google Ads разрешил рекламодателям участвовать в аукционах как для верхних, так и для нижних объявлений на странице. Теперь релевантные объявления, которые показывались вверху, могут конкурировать и за нижние позиции. Google подчеркивает: это не дублирование — пользователь увидит разные объявления от одного рекламодателя при прокрутке.
По данным компании, тесты показали рост релевантности объявлений на 10%, а конверсий в нижнем блоке — на 14%. Ранее, 14 апреля 2025 года, Google уже обновил политику, разрешив показ объявлений от одного рекламодателя в разных блоках. Однако рекламодатели пока не могут отдельно отслеживать эффективность верхних и нижних позиций — для анализа придется использовать сегмент «Top vs. other».
Почему Google внедряет это обновление?
Google объясняет это решение данными: тесты показали, что разрешение рекламодателям участвовать в аукционах как верхнего, так и нижнего блоков увеличило релевантность объявлений на 10%, а конверсии в нижней части — на 14%. Это выгодно и пользователям, и рекламодателям.
Ранее компания уже экспериментировала с дублированием объявлений, но теперь чётко разграничила правила: в разных блоках можно показывать разные объявления от одного рекламодателя. Главное — они не должны конкурировать между собой в рамках одного аукциона.
Улучшение релевантности и конверсий
Google Ads теперь разрешает рекламодателям показывать объявления как в верхней, так и в нижней части страницы. Это не дублирование: система будет выбирать наиболее релевантное объявление для каждого места. Пользователь, прокрутивший страницу вниз, может увидеть другое предложение от того же бренда — но с более точным соответствием запросу.
По данным Google, тестирование показало рост релевантности объявлений на 10%, а конверсий в нижнем блоке — на 14%. Это изменение связано с обновлением политики «Нечестного преимущества» от 14 апреля 2025 года. Рекламодателям стоит оптимизировать ключевые слова и тексты, а для анализа использовать сегмент «Top vs. other» — отдельной отчетности по блокам не будет.
История обновления политики Google
22 апреля 2025 года Google Ads объявили о смягчении правил показа рекламы: теперь релевантные объявления из верхнего блока могут участвовать в аукционе для нижней части страницы. Компания подчеркивает, что это не дублирование контента — пользователь увидит разные варианты от одного рекламодателя при прокрутке. По данным Google, тесты показали рост релевантности объявлений на 10% и увеличение конверсий в нижнем блоке на 14%.
Это изменение стало логичным продолжением обновления политики от 14 апреля, разрешившего показ схожих объявлений в разных рекламных блоках. Хотя рекламодатели пока не могут отдельно отслеживать эффективность верхних и нижних позиций, Google рекомендует использовать сегмент “Top vs. other” для анализа. Главное правило остаётся неизменным: в одном блоке дублирование по-прежнему запрещено.
Разрешение дублирования объявлений в разных блоках
Google Ads снял ограничение, запрещавшее рекламодателям показывать объявления одновременно в верхнем и нижнем блоках страницы. Теперь релевантные объявления из верхней части могут участвовать в аукционе для нижних позиций. Компания подчеркивает, что это не дублирование — пользователь увидит разные варианты от одного рекламодателя при прокрутке.
По данным Google, тестирование показало рост релевантности объявлений на 10% и увеличение конверсий нижнего блока на 14%. Ранее, 14 апреля 2025 года, платформа уже обновила политику «Нечестного преимущества», разрешив показ объявлений одной компании в разных блоках. Однако рекламодатели пока не могут отдельно анализировать эффективность каждого блока — для оценки Google рекомендует использовать сегмент «Top vs. other».
Проблемы для рекламодателей
Рекламодатели столкнулись с новой сложностью: разные рекламные блоки (верхний и нижний) теперь могут показывать объявления одного бренда, но измерить эффективность каждого блока по отдельности невозможно. CTR и показатели показов варьируются, однако Google не предоставляет инструментов для детального анализа.
Компания рекомендует использовать сегмент «Top vs. other» в отчетах, но этого недостаточно для точной настройки кампаний. Проблема усугубляется тем, что рекламодатели не видят, какое именно объявление (верхнее или нижнее) привело к конверсии — только общий результат.
Отсутствие измерения CTR по разным блокам
Рекламодатели столкнулись с проблемой: несмотря на возможность показывать объявления и в верхнем, и в нижнем блоках, Google не предоставляет инструментов для раздельного анализа их эффективности. CTR и показатели показов объединяются в общую статистику, что мешает оценить, какие позиции действительно работают.
Google рекомендует использовать сегмент «Top vs. other» в отчетах, но это лишь частичное решение. Например, если объявление показывается и сверху, и снизу, невозможно понять, где был совершен клик. Это усложняет оптимизацию кампаний, особенно для тех, кто тестирует разные стратегии размещения.
Ответы Google на частые вопросы
Google Ads теперь разрешает рекламодателям показывать объявления как в верхней, так и в нижней части страницы. Это не дублирование: система выберет наиболее релевантное объявление для каждого блока. По данным компании, тесты показали рост конверсий нижних объявлений на 14%.
Ключевые моменты:
- Политика дублирования не меняется — ограничение действует только для одного блока.
- В аукционе нижнего блока могут участвовать объявления из верхнего, но без самоконкуренции.
- Google не будет показывать идентичные объявления в разных местах.
Для анализа эффективности рекламодателям советуют использовать сегмент «Top vs. other». Оптимизация ключевых слов и целевых страниц остаётся приоритетом.
Изменения в политике дублирования объявлений
Google Ads с 22 апреля 2025 года разрешает рекламодателям показывать объявления как в верхней, так и в нижней части страницы. Теперь релевантные объявления из верхнего блока могут участвовать в аукционе для нижних позиций. При этом Google подчеркивает: это не дублирование, а возможность демонстрации разных объявлений от одного рекламодателя.
По данным компании, тестирование показало рост релевантности объявлений на 10%, а конверсии нижних блоков — на 14%. Ранее, 14 апреля, Google уже обновил политику «Нечестного преимущества», разрешив показ объявлений от одной компании в разных блоках. Рекламодателям рекомендуется анализировать метрики через сегмент «Top vs. other», так как отдельной отчетности по блокам не предусмотрено.
Влияние на аукцион и конкуренцию
Google теперь разрешает рекламодателям, чьи объявления показываются в верхней части страницы, участвовать и в аукционе для нижних позиций. Это не дублирование: система выберет наиболее релевантное объявление для каждого блока. По данным компании, тесты показали рост релевантности объявлений на 10%, а конверсий в нижней части — на 14%.
Рекламодатели не будут конкурировать сами с собой — их объявления из верхнего блока просто получат шанс появиться и внизу. Однако измерить разницу в эффективности между блоками пока сложно: Google не предоставляет отдельной отчетности, только сегмент «Top vs. other». Оптимизация ключевых слов и текстов остаётся ключевым инструментом для адаптации к изменениям.
Как оценить влияние обновления?
Google разрешил рекламодателям участвовать в аукционах как для верхнего, так и для нижнего блоков объявлений. Чтобы понять, как это повлияет на кампании, анализируйте данные через сегмент «Top vs. other» в отчетах. Это поможет отделить показатели объявлений в разных позициях.
Google заявляет, что тесты показали рост релевантности на 10% и конверсий нижних объявлений на 14%. Однако точных инструментов для сравнения CTR между блоками пока нет. Оптимизируйте ключевые слова и тексты, чтобы улучшить результаты в обоих местах.
Рекомендации по подготовке
Google разрешил рекламодателям участвовать в аукционах как для верхнего, так и для нижнего рекламного блока. Это значит, что ваше объявление может появиться в обоих местах, но не в идентичном виде. Чтобы адаптироваться:
- Оптимизируйте ключевые слова и тексты объявлений — Google будет выбирать наиболее релевантный вариант для каждого блока.
- Проверяйте метрики через сегмент «Top vs. other» — отдельной отчетности не предусмотрено, но этот фильтр поможет оценить эффективность.
- Улучшайте целевые страницы — конверсии нижних объявлений выросли на 14%, поэтому стоит проработать UX.
Изменения уже вступили в силу, но политика дублирования внутри одного блока осталась прежней.
Обсуждение в Twitter и форумах
Пользователи в Twitter активно обсуждают нововведение Google, позволяющее рекламодателям показывать объявления и в верхнем, и в нижнем блоках поиска. Основной вопрос — как отслеживать эффективность показов в разных местах страницы. Google пояснил, что отдельной отчетности не предусмотрено, но можно использовать сегмент «Top vs. other» в статистике.
На форумах маркетологи спорят, насколько это изменение повлияет на конкуренцию в аукционах. Некоторые опасаются, что крупные игроки получат дополнительное преимущество, другие считают, что рост релевантности объявлений оправдает нововведение. Обсуждение продолжается — ссылка на тред в X прикреплена.
https://www.youtube.com/watch?v=example_video_id
Google продолжает перекраивать правила игры в контекстной рекламе, и новое разрешение на показ в верхнем и нижнем блоках — не просто техническая поправка. Это стратегический ход, который меняет расстановку сил в аукционе. Если раньше рекламодатели вынуждены были выбирать между «видимостью в топе» и «дешевыми кликами снизу», теперь можно бороться за оба места — но с оговорками. Google подчеркивает: это не дублирование, а расширение возможностей для релевантности. Их тесты показали рост конверсий нижних объявлений на 14%, а значит, игнорировать обновление — все равно что добровольно уступать конкурентам часть трафика.
Ключевой нюанс — отсутствие отдельной отчетности по блокам. Сегмент «Top vs. other» в Google Ads останется главным инструментом анализа, но теперь его данные критически важны. Если ваше объявление вдруг начало показываться и сверху, и снизу, сравните CTR и стоимость конверсии в этих позициях. Возможно, нижний блок принесет неожиданно выгодные лиды — или наоборот, потребует корректировки ставок. И помните: Google по-прежнему фильтрует дубли в пределах одного блока, так что массовое клонирование объявлений не сработает. Оптимизируйте не количество, а качество — от ключевых слов до посадочных страниц.
Следите за статистикой в ближайшие недели. Если заметите резкий рост показов без увеличения конверсий, проверьте, не «перетягивают» ли ваши объявления бюджет на менее эффективные позиции. И держите руку на пульсе: учитывая апрельские изменения политики «Нечестного преимущества», Google явно готовит почву для новых экспериментов с аукционом. Кто знает, может, следующее обновление позволит показывать три разных объявления одной компании на одной странице — но уже завтра.
