Google убивает COVID-разметку не упусти момент для SEO-преимущества

Google убивает «ковидные» структурированные данные — что это значит для SEO?

Почему Google решил похоронить SpecialAnnouncement — и как его исчезновение повлияет на сайты, которые до сих пор используют эти данные? В 2020 году это был прорыв, но теперь поисковик стирает следы пандемии из алгоритмов. Если ваш сайт все еще загружает эти метки, пора пересмотреть разметку — иначе вы тратите ресурсы впустую. Вот что нужно сделать до июля 2025 года.

«Google тихо свернул инструмент, который два года назад называли революционным. SpecialAnnouncement не просто исчезнет — он уже мертв, просто об этом ещё не объявили. Почему структурированные данные о пандемии провалились, хотя должны были стать цифровым аналогом экстренных оповещений? Ответ кроется в трёх фатальных просчётах команды разработчиков.»

Google прекращает поддержку SpecialAnnouncement

Google объявил о полном отказе от структурированных данных SpecialAnnouncement, введенных в 2020 году для COVID-анонсов. Поддержка прекратится 31 июля 2025 года, о чем сообщается в официальной документации.

Этот формат изначально создавался как бета-функция и так и не стал полноценной частью поиска. Хотя его разрешалось использовать для уведомлений об изменении режима работы бизнесов, он не давал расширенных результатов. Данные можно было отправлять через разметку или Google Search Console, но после отключения они перестанут влиять на поисковую выдачу.

Сроки отключения структурированных данных COVID

Google прекращает поддержку структурированных данных SpecialAnnouncement, введённых в 2020 году для публикации COVID-анонсов. Полное отключение произойдёт 31 июля 2025 года — об этом компания сообщила в документации для разработчиков.

Формат так и не вышел за рамки пандемийных целей, хотя бизнесы использовали его для уведомлений об изменении режима работы. Данные оставались бета-функцией и не получили полноценной интеграции в поиск. После отключения SpecialAnnouncement перестанет влиять на выдачу, но не навредит сайтам.

История внедрения SpecialAnnouncement

Google ввел структурированные данные SpecialAnnouncement в апреле 2020 года — исключительно для анонсов, связанных с пандемией COVID. Этот формат позволял публиковать информацию о локальных ограничениях, изменении режима работы организаций и других временных мерах. Несмотря на возможность использования бизнесами, функционал так и остался в статусе бета-версии, не получив полноценной интеграции в поиск.

Данные можно было разметить вручную или отправить через Google Search Console. Хотя SpecialAnnouncement никогда не гарантировал расширенных сниппетов, компания разрешала его применение даже для не-COVID-уведомлений. Сейчас Google объявил о поэтапном отказе от поддержки: к 31 июля 2025 года тип данных окончательно перестанет влиять на ранжирование.

Ограниченное применение структурированных данных

Google постепенно отказывается от структурированных данных SpecialAnnouncement, введенных в 2020 году для COVID-анонсов. К 31 июля 2025 года поддержка этого формата полностью прекратится. Несмотря на возможность использования для локального бизнеса (например, изменения графика работы), эти данные так и остались экспериментальной функцией — они никогда не влияли на расширенные результаты в поиске.

SpecialAnnouncement изначально позиционировался как бета-версия и не вышел за рамки пандемийного контекста. Google разрешал отправку таких данных через разметку или Search Console, но теперь их применение потеряло смысл: хотя штрафов не последует, поисковая выдача больше не будет учитывать этот тип разметки.

SpecialAnnouncement как бета-функция

Google прекращает поддержку структурированных данных SpecialAnnouncement — функции, которая изначально запускалась как бета-версия в 2020 году для публикации COVID-анонсов. Несмотря на возможность использования для локальных бизнесов (например, изменения графика работы), эти данные так и не получили полноценного внедрения в поиск. К 31 июля 2025 года функция будет полностью отключена.

Интересно, что SpecialAnnouncement оставался экспериментальным инструментом: Google разрешал его применение, но не гарантировал появление расширенных результатов. Данные можно было отправлять через разметку или Search Console, однако теперь они больше не влияют на выдачу. Официальное уведомление опубликовано в документации разработчика.

Два способа отправки объявлений

Google ввел структурированные данные SpecialAnnouncement в 2020 году для публикации COVID-анонсов. Разработчики и владельцы сайтов могли отправлять такие объявления двумя способами: через разметку структурированных данных или напрямую в Google Search Console.

Несмотря на то, что этот формат разрешался для локального бизнеса (например, для уведомлений об изменении графика работы), он так и остался экспериментальной функцией. После 31 июля 2025 года SpecialAnnouncement полностью исчезнет — но те, кто его использует, не пострадают: просто эти данные больше не будут влиять на поисковую выдачу.

Отсутствие негативных последствий для пользователей

Google подтверждает: сайты, использующие структурированные данные SpecialAnnouncement, не получат штрафов или понижений в поиске после отключения функции. Хотя разметка перестанет влиять на выдачу, её наличие не навредит ранжированию.

Формат изначально создавался как временное решение для COVID-анонсов и так и не стал полноценной частью алгоритма. Компания подчёркивает — отказ от поддержки пройдёт плавно, без резких изменений для вебмастеров.

Специфика структурированных данных о пандемии

Google постепенно отказывается от структурированных данных SpecialAnnouncement, введенных в 2020 году для публикации COVID-анонсов. К 31 июля 2025 года поддержка этого формата будет полностью прекращена. Изначально он создавался как бета-функция и так и не вышел за рамки пандемийного контекста, хотя компании могли использовать его для информирования об изменениях в графике работы.

Данные можно было размечать вручную или отправлять через Google Search Console. После отключения функции они перестанут влиять на поисковую выдачу, но не приведут к санкциям. Это решение подтверждает, что SpecialAnnouncement остался узкоспециализированным инструментом, не интегрированным в поиск на постоянной основе.

Использование данных локальным бизнесом

Google разрешал локальным компаниям применять структурированные данные SpecialAnnouncement для информирования клиентов об изменении режима работы, даже если это не давало расширенных результатов в поиске. Однако с 31 июля 2025 года поддержка этого формата полностью прекратится.

Хотя SpecialAnnouncement изначально создавался для COVID-анонсов, малый бизнес мог использовать его как инструмент коммуникации. После отключения функции компании стоит пересмотреть альтернативные способы передачи актуальной информации — например, через Google Мой Бизнес или соцсети.

Отсутствие расширенных результатов

Тип структурированных данных SpecialAnnouncement, созданный Google для COVID-анонсов, так и не привел к появлению расширенных результатов в поиске. Хотя компания разрешала использовать его для информирования об изменениях в работе бизнеса, эти данные не влияли на выдачу — даже при корректной разметке.

Функция изначально позиционировалась как бета-версия и осталась экспериментальной. Google подтвердил, что после 31 июля 2025 года SpecialAnnouncement окончательно перестанет работать, но его текущее использование не навредит сайтам — просто перестанет учитываться в поиске.

Экспериментальный статус функции

Тип структурированных данных SpecialAnnouncement, введенный Google в 2020 году для COVID-анонсов, изначально позиционировался как бета-функция. Несмотря на возможность использования локальными бизнесами, он так и не получил официального статуса в поисковой системе.

Функция позволяла публиковать информацию через структурированные данные или Google Search Console, но оставалась экспериментальной — без гарантий интеграции в основной поиск. Теперь Google подтвердил её постепенное отключение, завершив эпоху временных пандемийных решений.

Официальное заявление Google

Google объявил о прекращении поддержки структурированных данных SpecialAnnouncement, введенных в 2020 году для публикации COVID-анонсов. Полный отказ от этого формата запланирован на 31 июля 2025 года. Соответствующее заявление появилось в официальной документации.

Тип данных SpecialAnnouncement изначально создавался как бета-функция и так и не стал полноценной частью поиска. Хотя его разрешалось использовать для уведомлений об изменении режима работы бизнесов, он не влиял на расширенные результаты. После июля 2025 года эти данные перестанут учитываться в поисковой выдаче, но их применение не повлечет санкций.

Будущее SpecialAnnouncement после 2025 года

Google официально объявил о прекращении поддержки структурированных данных SpecialAnnouncement, введенных в 2020 году для COVID-анонсов. С 31 июля 2025 года этот формат больше не будет работать в поиске, хотя его использование не повлечет санкций. SpecialAnnouncement так и остался экспериментальной функцией, несмотря на возможность применения локальными бизнесами для информирования об изменениях графика работы.

Данные можно было отправлять через разметку или Google Search Console, но даже в пик пандемии они не гарантировали расширенных сниппетов. После 2025 года SpecialAnnouncement окончательно уйдет в историю — Google не планирует его дальнейшее развитие.

https://www.youtube.com/watch?v=example_video_id

Эксперимент Google со структурированными данными для COVID-анонсов завершился так же тихо, как и начался. SpecialAnnouncement, созданный как временное решение в разгар пандемии, не смог выйти за рамки «бета-статуса» — теперь он официально становится цифровым артефактом. Это напоминает, насколько быстро меняются приоритеты поисковых систем: то, что было критически важным в 2020 году, к 2025-му превратится в технический реликт.

Если ваш сайт до сих пор использует SpecialAnnouncement — ничего страшного, ошибки не будет. Но и преимуществ тоже: после июля 2025 года эти разметки станут просто бесполезным кодом. Удалите их заранее, чтобы не засорять страницы. Вместо этого сосредоточьтесь на актуальных типах структурированных данных — например, для локального бизнеса или событий. Google четко дал понять: эпоха «ковидных» исключений закончилась, и поиск возвращается к привычным правилам игры.

Кстати, это хороший повод проверить и другие устаревшие разметки на вашем сайте. Ведь если экспериментальный SpecialAnnouncement прожил всего 5 лет, кто гарантирует, что ваши текущие структурированные данные не окажутся следующей «жертвой» апдейта?